John Lewis 发布 2019 圣诞广告，仍然是地球上最会拍广告的百货公司

原标题：John Lewis 发布 2019 圣诞广告，仍然是地球上最会拍广告的百货公司

一年一度，John Lewis 的圣诞广告，就是变糟的世界里，定期到来的好消息。

John Lewis 百货被称为“最会拍广告的百货公司”，他家的圣诞广告总是让人热泪盈眶，成为一种广告现象、大型评论现场——追溯公号历史，几乎每一年，我都会重复这个观点。2019 年，他们还是世界上最会拍广告的百货公司吗？

是的。而且今年的广告又把我看哭了。

不同于去年围绕英国艺术家 Elton John 真实经历改编的钢琴故事，John Lewis 今年则一改之前的现代生活场景，把故事背景放回了中世纪的小村庄，小女孩 Ava 和她的朋友小火龙 Edgar 成了主角，可能你已经在自己的微博首页或者朋友圈看到了这只龙。

我猜看完这个视频的你一定会对里面的Edgar 念念不忘。这个热情但总是闯祸的小怪物先是融化了马上完工的雪人，又融化了冰面让滑冰的人掉进水里；好不容易堵住了鼻孔，结果从耳朵喷出的火焰直接烧掉了全村人的圣诞树……

他的蠢萌却是注定的：毕竟导演给了它“容易激动的 Edgar”（Excitable Edgar）的昵称，每当兴奋起来就会不受控制地喷火，没有办法。

幸好在朋友 Ava 的帮助下，它为全村人点燃了象征着团结和谐的圣诞布丁，最终被村里人接受。女孩 Ava 的礼物布丁成为让大家转变态度的关键，这个 Ava 绞尽脑汁才想到的完美礼物正对应最后出现的字幕：Show them how much you care；这句话可以理解为：用行动告诉他们你有多在乎。

这是一个关于友谊的故事。Ava 希望 Edgar 能被人们所接受，而圣诞布丁这种需要淋上白兰地酒点燃后再食用的传统食物刚好转化了 Edgar 能喷火的技能，着火不再是闯祸而是美好，给了这个故事一个温暖的结局。

行动不仅是最后的礼物，也是片中 Ava 为 Edgar 封住鼻子的围巾，在 Edgar “自闭”之后的守候。还有 Ava 担心 Edgar 闯祸时的紧张表情，它们都成了让人为之动容的关键。

礼物是圣诞节的重要意义，也是 John Lewis 广告里每年的核心元素。但礼物只是载体，背后最为动人的永远是那份希望对方幸福快乐的真心。对他人的关心和牵挂，让我们区别于机器或其他生命，这也是根植于本能的共情密码，John Lewis 每年都在做的，不过是用一个个充满感情的故事，在温暖中唤醒我们。

这并不是 John Lewis 的广告里第一次出现蠢萌怪物和善良小朋友的组合，比如 2017 年那只睡在床底下的大鼻子呼噜怪：

还有 2014 年那只每天跟着男孩，向往爱情并成功脱单（？）的企鹅：

这些都已经够可爱了不是吗？关于今年这个故事，还有一些更可爱的事情你也许并不知道。

?广告正式发布前，John Lewis 就预告了 Edgar 的存在

在 11 月 13 日放出的仅有不到 10 秒的预告里，有一只手敲击着木门上龙形的铁环，木门开了一道缝，我们却并不看见打开门的究竟是谁。之后便是 11 月 14 日“相遇 Edgar”（Meet Edgar）的字幕和“容易激动的Edgar”的 Hashtag。

其实门上的龙形铁环已经很明显了不是吗？！不过好吧我承认，我还是没猜到 Edgar 是龙。

? John Lewis 为 Edgar 注册了一个推特账号

Edgar 在推特上的名字就是 Excitable Edgar，目前它已经拥有了 4126 个关注者（也许现在还在涨），它的简介上写着“喜爱一切节日，喜欢圣诞树、圣诞食物，还有圣诞节的雪”。

最可爱的是，它的第二条推文就是关于好朋友 Ava 的：Ava 绝对是一条龙希望拥有的最好的朋友！她友善又助人（龙？），并且总是会扑灭火焰！

? 你可以在 Snapchat 上拥有 Edgar 喷火的自拍滤镜

除了广告中的直接露出，John Lewis 还为 Edgar 设计了一系列周边产品。Snapchat 上的喷火滤镜也许是能让人最快收到货的。

? Edgar 最后点燃的圣诞布丁究竟是什么？

圣诞布丁是英国传统的圣诞食物之一。这种难以搞清楚做法的点心在每个家庭里都有不尽相同的“祖传配方”。

看起来黑呼呼的原料在煮烂搅拌均匀后，需要用布包起来挂在低温的地方放置一个月以上，甚至还有放上一年的，因为英国人相信这样会让味道更好。在圣诞节当天取下来，蒸熟再淋上奶油汁和白兰地，点火后就能吃了。

这种食物制作时需要家中所有的成员一同按照太阳运行的方向（由东到西）搅拌，因而象征着团结、和谐，点火的传统也不是凭空产生，而是表现太阳热力的仪式（？？？）

值得一提的是，你可以直接在网站上购买片中熟成超过12个月的圣诞布丁（？？？）。

? 今年的圣诞广告由 John Lewis 和英国连锁超市品牌 Waitrose 合作完成。

也许你已经注意到了，今年圣诞广告的片尾并不只有 John Lewis 的标志。并列出现的 Waitrose 是英国一家连锁超市品牌，也是英国最大的员工持股的食品零售商，已经有一百多年的历史。

Waitrose 和 John Lewis 并不是首次合作。在去年 Elton John 的故事让大家哭完一遍之后，Waitrose 却在自家的广告里调侃起了这个故事：一家三口观看 John Lewis 2018 年的圣诞广告，爸爸却拿起遥控器快进结束了视频，因为他们更想开始品尝 Waitrose 的黑巧克力德式圣诞蛋糕（Stollen），并在结尾打出一句：“Too good to wait”。

这是 Waitrose 和 John Lewis 的第一次合作，John Lweis 的顾客总监 Craig Inglis 对此评价道：“很难想象会有人选择圣诞蛋糕而不是 Elton John，不过如果有什么比艾尔顿·约翰还吸引人的话，那确实只是能是 Waitrose 的德式圣诞蛋糕了。”

事实上，当主创团队们为如何给 Edgar 一个温馨的结局时，圣诞布丁的主意就是 Waitrose 一方给出的，这也符合 Waitrose 食品零售商的身份。

? John Lewis 会向慈善机构 Fareshare 捐献卖不完的食物

FareShare 是英国最大的食物分配慈善机构，通过与英国各地超过 11,000 个组织合作，向有需求的人提供食物，同时也减少食物浪费。从 2017 年起， Waitrose 和 John Lewis 就开始与 FareShare 合作，捐献超市里卖不完的食物。

今年 Waitrose 和 John Lewis 共同向 FareShare 捐款 15 万英镑，同时向全英国范围内支持 FareShare 机构的人提供近 50 份圣诞晚餐，希望每个人都能拥有一个温暖的节日。

? 今年广告的 BGM 是由 Dan Smith 演唱的《Can"t Fight This Feeling》。

John Lweis 的圣诞广告总是伴随着悠扬温暖的歌声，一般来说圣诞广告的背景音乐是一首经典歌曲的翻唱。本次的音乐原作是 REO Speedwagon 乐队的《Can"t Fight This Feeling》，视频中的版本由英国 Bastille 乐队主唱 Dan Smith 重新演绎。

这首《Can"t Fight This Feeling》由 REO Speedwagon 在 1984 年新年前夕发布，当时它在 Billboard 的首位上待了整整三周，后来也被用在众多影视作品中，比如《怪奇物语》第三季小十一和 Mike 接吻时的背景音乐就是这一首。

? 这是创意团队 Adam&eve DDB 为 John Lewis 拍摄的第二支圣诞广告

Adam&eve/DDB 是一个来自伦敦的创意公司，今年是他们和 John Lewis 合作的十周年。2009 年，他们为 John Lewis 拍摄了第一支圣诞广告。影片由广告、音乐视频导演 Dougal Wilson 执导，他曾经给 LCD Soundsystem、Jarvis Cocker 和 Coldplay 拍摄过 MV。

片中的村庄场景都是真实的，团队在匈牙利的布达佩斯取景。

不过充满雪花和圣诞气息的样子是靠着人造雪和后期制作完成的。现实中拍摄发生在八月中，有近 100 名工作人员参与其中。与片中白雪皑皑的状况正相反，在两周的拍摄时间里，布达佩斯的气温有时甚至超过 30 度。

? 尽管 John Lewis 上半年亏损 2590 万英镑，但是这支圣诞广告依然有 700 万英镑的预算

因为英国脱欧的影响，英国的消费品市场形式并不乐观，这也影响到了 John Lewis。根据英国独立报的报道，今年上半年 John Lewis 的销售额下降了 2.3%，亏损 2590 万英镑。但是圣诞广告对 John Lewis 来说有着独特的重要性，所以他们依旧拿出了 700 万英镑的拍摄预算，将这个传统延续下去。

? 你可以在 John Lewis 的官网上买到 Edgar 的许多周边产品，比如 15 英镑的毛绒 Edgar

相信看完视频很多人都被 Edgar 圈了粉，下一步你是不是就想拥有更多周边了？

John Lewis 早就考虑到了这点，或者说，这也是圣诞视频的一大意义之一——卖出更多的东西。除了片中直接出现的 12 个月熟成的圣诞布丁，Edgar 圣诞套装中还有圣诞故事书、Edgar 点火的圣诞布丁、Edgar 造型的巧克力礼盒、姜饼饼干、Edgar 造型的儿童拖鞋和雨鞋等等。

当然，同款玩偶一定是必不可少的，只要 15 英镑你也可以拥有这只总是闯祸的龙。

我由衷希望这次他们卖得好一些。

从什么时候开始，我们每一天都看到百货关门的消息了？John Lewis 同样面临着线下商店正在变得越来越难做的问题。

一个好的广告，可能无法改变百货行业，却改变了很多人对于世界的看法。??