增长12.7%稳超大盘 2019年前11个月全国化妆品零售额突破2700亿元

导读：化妆品正成为社会消费增速最快的行业之一。

12月30日国家商务部发布的一组数据显示，2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元，同比2018年增长了8%，将达到41.1万亿元。

其中值得关注的是，2019年中化妆品消费的崛起速度十分惊人。在2019年的前11个月，全国化妆品零售额实现了2708亿元，同比增长了12.7%，而且高于同期社会消费品零售的整体增速。

（图片来源：国家统计局）

从中可以看出，随着我国经济消费水平的提高，社会消费品零售总额依然处于上升态势，并且在下半年的增长中，以“双十一”为代表的新消费形式对社会经济的拉动作用十分显著。

（来源：星图数据）

其中，化妆品作为“双十一”消费的重头戏，其增长速度也达到了惊人的16.8%，在各品类中排名榜首。

其次，“小镇青年”与“下沉市场”成为2019年社会消费的关键词。

在2019年的前11个月，乡村消费者的零售额已经突破5万亿元，同比去年增长了9.0%，增速相比城镇超出了1.1%。并且，在前三季度，中西部地区的零售额增速也实现了10.1%和7.8%，明显高于东部地区。

以往三线及以下城市消费低迷的环境已然发生变化，据阿里大数据营销平台发布的《下沉市场洞察报告》，84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

事实上，在三四线及以下城市乡镇消费市场崛起的现状下，不少美妆品牌也敏锐地选择下沉。有业内人士预计，未来三四线美妆市场的增速将达到15%以上，增幅将超过一二线城市。

此外，随着电商直播的快速发展，直播购物成为了当下十分热门的消费方式之一。数据显示，2019年前11个月，实物商品网上零售额同比增长19.7%，达到7.6万亿元，在社会品零售总额中的占比达到20.4%，其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式得到快速增长。

仅仅在天猫双11期间，淘宝直播便实现了近200亿元的成交额。直播形式对于电商行业而言无疑已经成为了一份不可忽视的新势力。

并且，随着跨境电商的快速发展，在2019年的社会总消费中，进口品消费也占据了相当一部分的份额。在去年的前三季度，消费品累计进口达到了1.04万亿元，同比增长15.3%。值得一提的是，全国跨境电商零售进口额增速也已经超过了30%。