文创产品需要完整产业链

书店是一座城市的文化名片。

达达鸥可以是每一个人，每一个事物。有统计说，2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已经成为了不可小觑的一部分。属地文创产品挖掘属地区域的文化，带着当地地域历史与文化的因素，把属地区域特色活灵活现地展现在人们面前。然而，现在的不少文创产品有的粗制滥造，有的品种单一，并不能真正体现商品的观赏性和属地文化，迫切需要高端有内涵的文创产品。但高端有内涵的文创产品可不是简单的设计与制作，而是需要有一条完整的产业链去运作。

案例1

最美书店：

寻找有特色的文创产品

文 本报记者杨璐 图 由受访者提供

有人说，你去一座城市，怎能不去它的书店看看，因为它是一座城市的文化名片。就在不少大连人还在羡慕台湾有诚品书店，南京有先锋书店的时候，今年3月底，天津街和民生街交会处新出现了一个属于大连自己的最美书店——“盛文·北方新生活”大连24小时书店。作为时尚与文化的聚焦地，日均客流近5000人次，成为了大连名副其实的最热文化场馆。

与其说是一个书店，倒不如说像一个艺术品。书店聘请了台湾知名空间设计师担任空间设计，以意大利文艺复兴设计为主题，呈现出新古典欧式风格。宏美的穹顶、细腻的雕塑、雄伟的拱肋、绚丽的鎏金营造了华而不奢、雍容大气的气质。一进门，你会发现有个地嵌式的时钟，仿佛置身于文艺复兴时期的欧洲。书店颠覆了传统书架的概念，连绵不断的书墙、高达七米的书柜，表现了向时间与空间探索的意涵，同时传达知识的“壮阔”和“高远”。店里的陈列，每一处都是不同的风景，转角之际，会给你别样的惊喜。

与其说是一个书店，倒不如说是一个文化交流的场馆。书店持续不断开展文化讲座、艺文展览、文艺演出、诗歌朗诵、作家签名会等丰富多彩的文化活动，带动读者在这里交流。书店负责宣传企划的经理肖欣宇介绍说，自开业以来，共举办了43期《盛文大讲堂》、7场作家签售等活动，电影俱乐部与游戏俱乐部分别举办38场，相亲交友俱乐部举办9期，各类文化活动场场爆满。

书店除了书外，还有一个主角，这里汇集了“商务文创、生活百货、旅游纪念、儿童趣玩”四大主题，来自欧美、日韩、中国内地和港台等40多个国家和地区顶级设计师的万种文创作品。进口日用品、纪念品、书签、小音箱等等，在传统书店的基础上增添了一份趣味性。

售卖文创产品的区域中有一处是专门留给大连本地特色文创产品的，带有大连地标图案的本子、钥匙链、冰箱贴、明信片等等。肖新宇说，不少游客买这些产品带回去，另外，由于书店出售英文、日文等原版书籍，还有很多外籍读者光顾，他们也很喜欢买这些当纪念品。这些属地化的文创产品非常受欢迎，希望有更多的属地特色的文创产品不断涌现，来丰富文化市场，丰富文创市场。

案例2

三个90后合伙人：

创造一个城市萌物

文 本报记者杨璐 图 由受访者提供

吴勇男、单国利、李思航是大连工业大学2013级艺术设计学院学生，在毕业前夕，2017年4月，这三个90后一起创业，成立了一山半海品牌设计（大连）有限公司，为客户提供基于定位的品牌形象设计服务，包括产品包装设计、展陈设计等。两年后，他们怀揣着对大连第二故乡的深厚感情，设计出一个吉祥物及系列形象、衍生品等，希望把它作为送给大连的一份城市礼物——一个拥有大连独特文化、代表当代大连人视角的代言人。

单国利说，他们三个合伙人都来自外地，来大连游览的第一站就是星海广场，数十只海鸥在空中自由翱翔盘旋的景象对他们来说是最震撼的，也是他们对浪漫大连的第一印象。因此，他们设计的吉祥物是以海鸥为原型，大连是从“达里尼”音译而来的，吉祥物就被叫做达达鸥。达达鸥喜欢踢球，爱吃海鲜，口头禅：“血兽！绝了儿！带银亲！”

达达鸥不是一个固定的形象，主设计师吴勇男说，他们到现在一共为它设计出了35个卡通形象，比如海洋生活、樱桃乐园、百年电车等等。“达达鸥可以是每一个人，可以是每一个事物、每一个感动、每一个收获、每一个喜悦。它以新文化、新视角、新表达、新视觉，唤起更多人，激起更多年轻人对这座城市的激情和热爱。”吴勇男他们未来还要设计出至少百个达达鸥形象，希望以此反映百态大连。

今年夏季达沃斯年会召开的时候，达达鸥先试水了一把，与网易合作，以“达达鸥说”的形式播报，并向全国推送，生动的形象收到良好的传播效果。“面朝大海，又噪又歹”“我爱大连，从未离开”，他们还设计了不少以达达鸥为主角的公益海报，成为他们所在的大连新媒体国家广告产业园里一道亮丽的风景线。为了达达鸥，他们花费了大量的时间和精力，以他们的话说，“少赚了一百万。”但他们觉得很值，“希望达达鸥能得到广泛认可，将来还可以设计导盲犬等更多大连人众所周知的形象。”单国利说，“相信达达鸥会成为一个与众不同、人人喜爱的城市萌物，并为这座城市带来可观的社会效益和经济效益。”

记者观察

如何打造

属于本土的

文创产品

本报记者杨璐

无论是寻找有特色的大连文创产品的大连最美书店，还是需要推广城市萌物的大学生创业公司，他们最终都是缺乏强有力的合作伙伴。

正如大连市特色文化产业促进会会长、大连市创业导师、文产投资人程木江所说，目前，文化创意产业已成为可持续发展与城市再生的新引擎。但一个人，或者一个企业，想要把整个产业链上的所有部分都做完，很难。资源整合，成为当务之急。文创企业需要与合作伙伴共同为文化产业和文化事业的发展打造多维度、多元化合作的新模式。