绿色产品认证数量居首 海信空调以“价值战”应对“价格战”

[钉科技报道]11月28日，中国质量认证中心对首批参与企业提交的产品进行绿色产品认证，海信空调7款产品获得认证证书，入围数量力压诸多头部品牌，位居行业第一。

钉科技注意到，海信空调近来的动作颇为引人关注。11月28日，在格力空调宣布继续“让利”消费者、持续发起价格战之后，海信空调发布了《净化空调市场行动公告》，以“变频专家”的身份，宣布在积极淘汰市场上低价低质产品的同时，推动更高品质空调产品的普及，净化空调市场。

对比一些品牌以低能效产品降价促销的手段，海信空调的做法显然更具建设性。据钉科技了解，海信空调1.5P的一级能效变频空调普惠价1969元起，给消费者最大力度的让利。

海信空调公司总经理别清峰在近日发布的《致海信空调经销商伙伴的一封信》里表示，一再打着“让利”消费者旗号“价格战”，其实质是为了将大量落后的低能效库存清理掉，这种“价格战”既没有给用户带去优质的产品，也让经销商怨声连连叫苦不迭，于整个行业的发展更是无益。

据钉科技了解，目前空调行业的总库存量在5000万台左右，其中定频三级能耗空调的库存量占比较高，而国家新能效标准一旦实施，大量库存产品将因不符合新能效标准而被淘汰。

实际上，空调行业在双十一之后开启“价格战”，就与高库存息息相关。然而，清库存并不是没有代价，低价促销带来的可能是利润的下滑，以及大量经销商合作伙伴利益的损失。

值得注意的是，海信空调推动高品质、高能效产品的普及工作，在这个过程中并不以牺牲经销商利益为代价。这一点，和其他空调品牌有很大不同。别清峰表示，不会置广大经销商伙伴的利益于不顾，将会对受到这场价格战影响的库存进行兜底补贴。

消费者以更低的价格买到更好的产品，经销商出货量提升但下探的价格由厂家兜底，海信空调打的是价值战而不是一般意义上的价格战。无论是从产业还是消费者角度看，以低价清理落后低能效产品的“价格战”都具有破坏性，而海信空调提倡的“价值战”则更具建设性。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）