电视购物到直播购物，是竞争关系，还是电视购物的复兴

时代不断进步、技术持续推进，造成了不同年龄段人之间工作、休闲、娱乐方式存在巨大差异。但其实，本质却似乎未曾变化。比如在手机上观看各种古装大剧的人，与十几年前在录像厅看港片的观众都一样。而沉迷于网吧玩游戏的玩家，与多年前在游戏厅着迷于街机游戏的玩家几乎完全一致。

从这个角度来看，目前众多网红在各大直播平台、电商平台“忽悠”直男、小仙女们买东西的样子，像极了10年前无孔不入的电视购物。为了购买网红大主播推荐的口红，而吃土的少女和沉迷电视购物而无法自拔的中老年人，实则都是同样精准的消费群体。不过必须要承认的是，随着多元类型的电商平台崛起，电商购物此前已呈现落寞之势。如果能够借势火爆的直播，电视购物有可能全面焕新吗？

电视购物辉煌难以延续，亟需新鲜元素注入

或许你不知道的是，电视购物的历史可谓“源远流长”。早在1981年，电视购物就已经出现在美国。而且直到现在，电视购物也还在美国发展得颇为兴盛——或许这与美国电视购物没那么“忽悠”有关。在很多美剧中，电视购物都曾展露身影。比如在知名美剧《摩登家庭》第十季第十八集中，杰退休后就大搞狗屋这一商品，并以上美国电视购物节目为荣。

而在国内，最早的电视购物节目出现于27年前——1992年广东珠海电视台推出“美的精品TV特惠店”。电视购物真正进入兴盛期，则是在2004年之后，且巅峰时期全国的电视购物节目超过2000个。不过随着电视购物节目实行准入制度后，其火爆态势一再被压制。一方面，获得经营许可的单位仅剩34家。另一方面，电商的兴起对电视购物造成巨大冲击。

有研究显示，人类80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。理性信息从思考中心进入情感中心，如果不能引起情绪上的反应，就无法影响人的最终行为。