从“借船”到“造船” 国产影视迎来“出海”爆发期

智慧广电高新技术展上，参展商展示高清摄录与播放器材。 记者杨树摄

《琅琊榜》《甄嬛传》《欢乐颂》《白夜追凶》……当这些国产影视剧在国内各大卫视、网络平台热播时，观众大概想不到，在东南亚、北美洲，甚至非洲，它们也收获了大批粉丝。

10月31日，2019(第十五届)四川电视节暨首届“金熊猫”国际传播奖子活动“中国影视海外传播论坛”上，来自中央广播电视总台、山东影视传媒集团以及腾讯、爱奇艺、优酷等全国各地的影视内容制作及平台方，对当下国产影视对外传播特征做出了一个共同的判断——从资本、内容到模式，国产影视“出海”已迎来爆发期。

发力 题材类型丰富多元

从上世纪80年代，以《西游记》《三国演义》等为代表的影视剧“出海”至今，国产影视作品“出海”历史已有约40年。但过去的30多年，国外观众对中国影视的印象却一直停留在古装、功夫上。

中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣认为：“这些都不能展现现代的中国、今天的中国。”

近年来，情况正在改变。几年前，胡正荣在坦桑尼亚见证了电视剧《媳妇的美好时代》的热播，他开始感到，“反映当代中国的影视内容，越来越多地传播到海外。”

此后，国产影视作品全线发力，《琅琊榜》《延禧攻略》等古装剧，《长安十二时辰》等网剧，《喜羊羊》《熊出没》等动画片，《欢乐颂》《亲爱的热爱的》等现代都市言情剧，以及《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》《这!就是灌篮》等综艺节目……各种题材、类型的国产影视内容已全线“出海”。

这些影视剧借人物、故事、创意从不同角度、不同侧面，以不同的呈现方式让海外观众对中国的亲子关系、家庭关系、老百姓的生活状态有了更加全面的了解。胡正荣说，“这种丰富的呈现让世界与中国观众产生更多共鸣。”

扬帆 国产影视“造船出海”

出海的不仅有影视剧作品，还有资本、平台和模式。

今年，由阿里影业参与联合出品的电影《绿皮车》斩获奥斯卡奖，并在海内外实现票房口碑双收。此外，阿里创造的“双11”晚会营销模式也成功输出到日本、韩国、新加坡等30多个国家，获得可观的版权收益。

而芒果TV则干脆在海外建立自有平台。芒果TV国际运营总监茆芸透露，他们已经在全球最大的流媒体YouTube上开设了自己的频道，实现自主运营，凭借对艺人、综艺节目的有效运营，茆芸认为，国产影视输出正在摆脱过去单一的内容输出，从“借船出海”变为“造船出海”。

这些出海的内容和资本收益如何？华策集团新媒体事业群总裁崔超给出了一组数据，华策目前已经累计将超过1万小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。“海外发行已经成为华策新的营收增长点。”

崔超还透露，目前华策还在与多个国外平台、影视公司合作，致力于将国产影视内容本地化，用当地观众看得懂、易接受的影视内容、技术手段、营销方式等打造更多海外“爆款”。记者 郭静雯