电视指南 | 专访淘梦创始人阴超：身处网络电影的爆发时代，需要一点情怀

电视指南：淘梦可以说是一直走在网络电影阶段性发展的“潮头”，对创始人、CEO阴超而言，他不是在追赶红利的大潮，而是“看好一个有潜力行业，伴随它去成长”，在保有行业创作初心的基础上更看重内容的背后，有一定借鉴意义。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/王涵

2014年，网生内容引来初期的爆发式增长，网络电影迎来“野蛮生长”时代，而到了2019年，网络电影市场也迎来了属于它的“工业化崛起”时代。从2月份国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”上线对内容进行审查，到目前已有二十余部网大分账金额超千万的良好成绩，说明行业在一定程度上的阶段性上升变化。而淘梦就属于行业中不可忽视的存在。

淘梦创始人、CEO阴超

作为最早“吃螃蟹”的那批代表公司，淘梦可以说是一直走在网络电影阶段性发展的“潮头”，制作出票房超两千五百万的《水怪》、超过五千万的《大蛇》、系列电影《超级大山炮》等众多优质又卖座的作品，蝉联网络电影年榜的榜首。但对淘梦创始人、CEO阴超而言，他不是在追赶红利的大潮，而是“看好一个有潜力行业，伴随它去成长”，以致其在保有行业创作初心的基础上更看重内容的背后，有一定借鉴意义。

对此，《电视指南》独家对话淘梦创始人、CEO阴超，跟随其布局脚步与创作逻辑共同复盘网络电影从萌芽到崛起的发展史。

反面论调的扭转与引导

从表象噱头到深度洞察

在这个网生内容行业爆发一轮后的“酝酿期”，内容付费已经成为网剧、网络电影发展的稳定趋势。那么，如何找到并创作出直击用户的精准内容，是当下创作者不言而喻的难题。早期处于市场化发展的部分网络电影为了吸引受众的一时感官，浮于表象的内容层出不穷，过度商业化的行为一直被观众所诟病。

随后，由于政策管控、观众要求提高、市场的逐渐规范，网络电影经历了由量变到质变的转化，并将大众目光又拉回到内容本身。对于身处其中的淘梦来说，从2015年用一部《道士出山》打破网络电影能否盈利的问号，再到用《爹地》《老兵》《花儿照相馆》等多部包含现实主义内容的作品佐证优质网络电影的社会价值，每一步走得都很踏实。

作为一家综合性网络电影公司，阴超表示在考虑市场之外，淘梦会更关注社会现状、痛点热点，通过作品内容着重表达人文情怀，“例如《水怪》通过年轻人对水底未知生物的好奇，融合当下流行的冒险、打怪等元素，成功地对东方民间神秘传说与悬疑、动作、人兽大战等元素进行改编的同时，还深刻描绘出如何与内心恐惧作斗争以及人性之中的善恶。”

事实上，无论是早期的《超级大山炮》还是现在的《水怪》，淘梦的众多作品都切中了当下大众关注的社会命题。例如《爹地》中表达大众群体的情感诉求、《齐天大圣之火焰山》中对于责任的探讨、《老兵》中对退役老兵人文关怀的阐述等等。

那么，这些略显严肃的社会议题如何在愈加年轻化的受众群体中引发广泛共鸣？阴超认为需要把握好两点：一是题材内容的年轻化表达，二是跟随年轻一代的焦点变化。“通过内容分发范围较广的互联网平台，在较为新颖的题材类型中关注年轻受众群体所想要表达的观点与思考，最终将这些共鸣融入到现实主义的内核，带给社会一些正向反思和引导。”

通过淘梦众多作品对现实主义的表达，不仅从侧面扭转了“现实题材不挣钱”的反面论向，还让从业者们意识到，“原来网络电影也是可以这样做片子的”。对于接下来的题材创作方向，阴超坦言会加大现实题材作品的比例，目前一部讲述追梦青年在老人院中与老人们啼笑皆非的故事《花儿照相馆》正在热映，不仅在笑点与泪点中反映当下老年人的现实生活，还在故事中表达年轻人与老人们双向的帮助、教诲与成长。

此外，还在北京市广播电视局启动的“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”中策划关于扶贫、足球运动等主题的作品。“希望能够在商业化的电影中融入更多值得思考的内涵和社会元素，这样才能让网络电影走得更长远、更踏实。”

广电总局“双备案”系统启动是机遇

“星火计划”培育后备力量

随着网络电影在类型上全面开花，虽实现了多维题材开发，涵盖了都市爱情、悬疑冒险、武侠动作、喜剧等热门题材，但伴随而来的就是类型与内容的同质化现象，不过在阴超看来“这是一个历史过程，现在反而不会担心此问题”。

追溯到网络电影的早期发展阶段，由于部分制作公司创新力不足，从而导致热门题材类型扎堆。对此，阴超表示，“从早期的道士系列、捉妖系列到西游系列等等，其间出现了大量的跟风，表明创新精神不足。但从总局今年2月份实行‘双备案系统’开始，已经筛掉了大部分品质较低、玩票性质的制作公司，这对淘梦来讲是一个新机遇，从行业整体来看也是一种良性推动。”

目前淘梦对各种元素、各个类型的作品都进行了数量控制，并适当调高现实题材作品的比例，还将更多时间和精力花在剧本打磨上，“大概是三到六个月，比以往网络电影投入的时间和成本都成倍增长，现在每部影片成本平均在一千万左右。”阴超介绍道。

在制作水准、制作成本的门槛调高后，虽带动整个行业进入良性发展阶段，但也代表着试错成本增加，需要制作方更加谨慎地选择项目。

淘梦对作品选择的标准只有两点，分别是创新与品质。看似简单，但背后进行了一系列的试错与探索，尤其是设置作为“5+5导演计划”升级版的“星火计划”，通过不断加大力度扶持与汇聚国内优质导演与青年影人，进行项目策划、资金、制作的全链条扶植，产出优质内容。

“虽然网络电影体量较小，但依然凝聚了各方面的努力，从而会产生相互碰撞、争论，在此期间，会产生一些问题，却不会因此停止试错与创新的脚步。我们一步步从案例中进行经验积累，在创作筹备阶段投入大量时间选择适合的导演等主创班底，从剧本、美术、摄影等一系列制作环节对项目整体进行全流程管理，尽可能做到相得益彰。”阴超总结道。

踏实用心创作而非“先见之明”

“工业化平台”思路打造全流程产业链

相对于《水怪》《大蛇》等众多作品票房与口碑上的成功给公司带来了什么，阴超更想探讨的是公司为整个网生内容行业带来了什么。

2013年回国，没有任何背景、资源和社会实践，从合伙人到团队的Leader，从只有四个兼职创始人到员工80人，阴超与淘梦在行业发展中共同经历了多次转型。

从最初的全品类众筹平台，到专注网络电影的垂直品类众筹平台，再到如今集合互联网影视策划、出品、制作、宣发、发行、孵化、衍生开发等优势能力和资源于一体的互联网影视产业孵化平台，淘梦可以说是一直走在网生内容行业变革的转折前端，从2013年至今已发行影片高达五千多部。

而阴超却不认同“先见之明”的说法，“我们是从微电影到网络电影一步步走过来的，虽然行业的快速发展给了我们一定的助力，但影视作品作为重要的文化输出标签，最终还是要静下心来做内容。因此淘梦更专注于内容制作，希望通过作品中的正向精神内核做到对行业的一些引导。”

此外，除了具备优质内容创作的方法论，阴超认为众多作品获得优异成绩的重要原因还在于淘梦在大数据方面的研究。“我们将淘梦定义为以科技驱动的内容公司，希望通过数据系统抓取弹幕评论、点赞、热度、性别比例、地域分布等数据，进行相关用户数据研究，来从侧面分析用户习惯与类型喜好程度。我们会时刻关注这些能够带来答案和方向的数字。”

与此同时，淘梦积极与爱奇艺、优酷、腾讯等多家视频网站平台以及地方企业、政府进行合作，以此加大内容的开发与提升。谈及此，阴超指出：“淘梦很多作品比较贴近时代变化，比如《南少林》《茅山》等，一方面能够得到当地政府支持进行拍摄，从而宣传当地文化；另一方面可以通过这种真实的拍摄手法，让年轻观众贴近与理解中国传统文化。”

随着5G时代的到来，网络电影或将迎来更大的成长空间。对于未来发展，阴超表示希望淘梦成为更加标准化、工业化的电影公司以及网生内容公司。值得一提的是，目前淘梦正在开发包含剧本、拍摄、宣发等影视全流程制作系统，通过更工业化的方式去制作作品，制片人等主创可以同步监控立项、后期、销量等具体进程，真正实现高效制作。期待未来出现更多的优质作品，带动网络电影创作紧贴时代与大众，实现总体水准的线性提高。